Медиакоммуникации

Для тех, кто хочет стать:

• Медиастратегом – формировать информационную повестку, влиять на общественное мнение, разрабатывать коммуникационные стратегии, заниматься смысловым позиционированием.
• Медиаменеджером и медиапродюсером – управлять и масштабировать креативные проекты на разные темы и для различной аудитории, опираясь на анализ больших данных и экономику медиа.
• Специалистом по коммуникациям – разрабатывать и внедрять PR-стратегии, заниматься репутационным и бренд-менеджментом, формировать медиасообщества, выстраивать внутренние и внешние коммуникации в бизнес-структурах, госучреждениях, культурных институциях, НКО и т.д.  
• Создателем медиаконтента – писать тексты, фотографировать, заниматься графическим и веб-дизайном, записывать подкасты, снимать и монтировать видео, создавать элементы VR и AR. Всё это – для цифровой медиасферы и на основе глубокого понимания принципов работы о смыслами и нарративами.
• Медиааналитиком – анализировать аудиторию и её различные сегменты, успешно использовать веб-аналитику и data-журналистику, визуализировать большие данные.  
• Медиаисследователем – изучать современные  цифровые медиа и их влияние на различные сферы нашей жизни (от глобальной политики и экономики до науки, искусства, моды и стиля жизни).

1.  Формирование системного мышления, стратегического видения и комплексного понимания современной медиареальности.
2.  Возможность овладеть полным циклом медиапроизводства – от анализа аудитории, больших данных и разработки концепции медиапроекта до создания и продюсирования контента в различных жанрах и форматах.
3.  Творческие мастерские для совершенствования креативных навыков. Мастерская РБК по трекам «Текст», «Видео», «Маркетинг», в которой проводят занятия топ-менеджеры ведущего делового холдинга страны. Проводятся и внутренние мастерские по фото, дизайну и подкастам.
4.  Практикоориентированный подход программы, который даёт возможность развивать креативные проекты для организаций-партнёров НИУ ВШЭ, формировать портфолио и входить в профессиональное коммьюнити уже с 1 курса.  
5.  Баланс между практикой и теорией – сильный блок гуманитарных дисциплин, призванных сформировать системное мышление и научить глубже работать со смыслами.
6.  Своя школа медиаисследований даёт студентам возможность изучать современные цифровые медиа, готовить публикации, участвовать в конференциях, а также продолжить обучение в магистратуре и аспирантуре.
7.  Участие в международной академической мобильности и медиаэкспедициях за границу и по регионам России.

Все дисциплины на программе «Медиакоммуникации» делятся на пять основных блоков:  

1.  Создание медиаконтента – студенты попробуют себя в роли журналиста, редактора и копирайтера, автора и продюсера подкаста, фотографа и медиадизайнера, сценариста и телеведущего, оператора и видеомонтажёра, а также разработчика мобильных приложений, элементов VR- и AR, аудиогидов и чатботов.

2.  Коммуникации, PR, маркетинг и реклама – студенты смысловым позиционированием, выстраивают нарративы, реализовывают коммуникационные стратегии, формируют сообщества вокруг брендов и проводят мероприятия. Они осваивают аналоговый и цифровой маркетинг и основы digital-рекламы.

3. Медиааналитика – студенты собирают, обрабатывают и визуализируют большие данные, чтобы на их основе принимать стратегические решения. Спрос на профессию медиааналитика будет стремительно расти в ближайшие годы.   

4. Медиаменеджмент и медиапродюсирование – дисциплины этого блока формируют навыки управления креативными проектами и экосистемами, грамотного распределения ресурсов (время, бюджет, команда), медиапланирования и продюсирования контента.  

5. Теория медиа и общегуманитарные дисциплины – для развития системного мышления студентам предлагается блок гуманитарных дисциплин. Он включает в себя не только теорию медиа, но и экономику, философию, историю, психологию, антропологию и другие.

Помимо изучения общих дисциплин существует возможность выбрать одну из  четырёх специализаций (тематических треков). Предметы в рамках выбранного трека позволят сформировать более глубокие знания и отработать инструменты медиакоммуникаций в определённой профессиональной сфере.

1. Трек «Деловые медиа и бизнес-коммуникации»

Трек рассчитан на тех, кто хочет работать в сфере медиа, но при этом глубоко понимать экономику и бизнес-процессы. Выпускник станет универсальным медиаспециалистом, востребованным в крупных корпорациях, IT-гигантах, ритейле, госсекторе и деловых медиа. Спектр карьерных возможностей варьируется: от руководителя отдела по коммуникациям до бренд-менеджера, от PR-директора до внутриком-менеджера, от медиастратега до account-менеджера, от специалиста по цифровой рекламе до influence-маркетолога. Кроме того, он сможет качественно освещать события и тенденции в мире предпринимательства для ведущих деловых изданий.

2. Трек «Медиа и локальные сообщества»

Трек посвящён обществу и человеку в цифровую эпоху – как с научной, так и с прикладной точек зрения. Помимо исследователей современных медиа он готовит комьюнити-менеджеров, способных создавать сплочённые сообщества вокруг брендов, компаний, госучереждений и культурных институций. Выпускник станет медиаспециалистом, способным выстраивать коммуникации в НКО, проводить онлайн- и офлайн-ивенты и создавать контент на острые социальные темы. Он учится с помощью медиа формировать идентичности – от персональной (личный бренд) до профессиональной, поколенческой, религиозной и национальной.

3. Трек «Медиатизация культуры»

Цель трека – подготовка профессионалов, способных занимать позиции на стыке культуры и медиа: арт-менеджер, куратор, руководитель пресс-службы или PR-отдела в культурных институциях, продюсер и режиссёр документального кино. Студенты учатся создавать и продюсировать контент, разрабатывать коммуникационные стратегии и управлять медиапроектами для крупных и небольших учреждений культуры. Среди них – музеи, театры, музыкальные площадки, киностудии, арт-пространства и фэшн-бренды. Задача – включить их в общее медиапространство, дав им «голос» и аудиторию.

4. Трек «Глобальные коммуникации и международная журналистика»

Трек знакомит с медиасистемами ключевых стран и регионов мира – Европы, США, Ближнего Востока, Индии, Китая, Азиатско-тихоокеанского региона и особенно Латинской Америки. Выпускник трека сможет руководить медиапроектами, создавать востребованный контент и реализовывать PR-стратегии с участием иностранных партнёров. Он найдёт себе применение в международных организациях, зарубежных корпунктах российских СМИ, а также в госучреждениях, бизнес-структурах, НКО и культурных институциях, активно вовлечённых в международное сотрудничество. Занятия ведутся на английском языке с возможность выучить испанский.

Уже с 1 курса студенты погружаются в реальную медиасреду – начинают работать над медиапроектами для организаций-партнёров НИУ ВШЭ. Такой формат многомесячных стажировок позволяет не только приобрести профессиональный опыт, но и пополнить кейсами своё портфолио. Лучшие студенты Медиакома получают предложение о трудоустройстве от организаций, в которых проходили практику.

Среди партнёров программы есть:

• Медиахолдинги и известные медиакомпании – РБК, а также федеральные, региональные и тематические издания  – ВГТРК, «НТВ-Петербург», «Собака.RU», «Коммерсант», радио «Зенит».  
• Культурные институции – музеи (Государственный Эрмитаж, Русский музей, Музей Анны Ахматовой), театры (Молодёжный театр на Фонтанке, Александринский театр), креативные пространства (Севкабель Порт, арт-центр «Пушинская, 10», «Манеж»), фонд Михаила Шемякина.
•  Креативные индустрии – PR-агентство АГТ, коммуникационное агентство SPN Communications, digital-агентство Molinos, брендинговое агентство DEZA, сообщество PR SPb, подкаст-студия «Две дорожки».
• Государственные учреждения и госкомпании  – Петербургский Метрополитен, Пассажиравтотранс, Горэлектротранс.
• Коммерческие, инфраструктурные и IT-компании – строительные компании RBI и «Ленстройтрест», «Западный скоростной диаметр» (ЗСД), технологическая компания Glassen IT, Дом Книги.
• Научные и образовательные учреждения, некоммерческие организации (НКО) и фонды   – Институт Карпинского, Центр испанского языка и культуры Adelante, благотворительные организации «Перспективы» и «Амба», фонд «Лёнькин кот», некоммерческая организация «Пошли-поехали».

Цель программы – подготовка нового поколения медиаспециалистов, готовых занимать ведущие позиции в креативных индустриях и в любой сфере, где требуется управление потоками информации, формирование общественного мнения, стратегическое планирование и менеджмент медиапроектов.

Вы сможете работать на позициях:

• Руководитель отдела коммуникаций / PR / маркетинга
• Руководитель креативного, digital-, PR-, брендингового агентства / видеопродакшена / подкаст-студии
• Медиастратег
• Продюсер медиапроектов и цифровых продуктов
• Креативный директор / бренд-менеджер / арт-директор
• Руководитель пресс-службы или управления по связям с общественностью
• Медиааналитик в бизнесе, органах власти, культурных институциях и НКО
• Медиаконсультант, эксперт по информационной политике
• Специалист по внутренним коммуникациям / HR-менеджер
• PR-специалист в сфере бизнеса, культуры, НКО и международного сотрудничества
• Digital-маркетолог / специалист по цифровой рекламе
• Event-менеджер
• Комьюнити-менеджер / Account-менеджер
• SMM-специалист / копирайтер
• Телеведущий / автор подкаста / редактор / журналист / медиадизайнер
• Исследователь цифровых медиа

Бакалаврская программа «Медиакоммуникации» предлагает 30 бюджетных мест. Информация о количестве целевых и платных мест при поступлении в 2026 году уточняется и будет размещена не позднее 15 апреля 2026 года.

Способы поступления:

1. Участие в олимпиадах школьников. Вы можете зачесть 100 баллов за ЕГЭ по профилю выигранной олимпиады.

2. Вступительные испытания. Состав вступительных испытаний и минимальные баллы подтверждающие успешное прохождение вступительных испытаний (порог удовлетворительной оценки), в 2026 году:

• литература – минимум 60 баллов;
• русский язык – минимум 60 баллов;
• иностранный язык / история / обществознание (нужно выбрать один) – минимум 60 баллов.

При поступлении на программу учитываются индивидуальные достижения абитуриентов. Подробнее с перечнем можно ознакомиться здесь.